美国在线时代华纳公司于当地时间12月12日发布了一款可以让互联网用户过滤弹出式广告的Netscape阅读器━━Netscape 7.01，这也是这种遭到遍及对立的营销格局遭到进一步镇压的又一个信号。

  网景公司过滤弹出式广告的决定是在美国在线时代华纳公司发现愤恨的互联网网民现已对自己十分不满，其互联网业务部门━━尤甚是美国在线公司对弹出式广告的运用日益不安的情况下作出的。

  美国在线公司最近修改了其弹出式广告战略，将不再向第三方出售弹出式广告。据美国在线公司称，这将使它在下一年丢失3000万美元。这一战略的改动，正值该公司的广告和电子商务出售的收益不断下降之际，下一年，估计其广告出售的收益将在本年大幅度下降的情况下再下降40%-50%。别的，美国在线公司还面临着订户上涨的速度下降的窘境。

  一些业界调查人士称，美国在线公司的这一新举措将使更多的顾客对立弹出式广告，并最终导致更多的出版商减少或完全扔掉弹出式广告。Jupiter公司的剖析家迈克尔在承受电子邮件采访时表明，弹出式广告现在遭到了遍及的对立，跟着广告客户找到新的和更令人承受的方法将自己的信息表达给顾客，弹出式广告将完全消失。

  虽然美国在线公司倾向于扔掉弹出式广告，但它在这方面依然是慎重的。一些剖析人士依然将这种格局认为是网络上最有用的营销东西。Netscape 7.01在缺省状态下可以过滤弹出式广告，但翻开该功用后，它依然可以显现弹出式广告。

  美国在线公司表明，用户能改动设置，使过滤器可以过滤一切网站上的弹出式广告，并解说说，之所以让用户挑选可以显现一些网站上的弹出式窗口，是想让用户在阅读一些使用弹出式窗口显现非广告信息的网站时，能轻松的取得完美的体会。在Netscape 7.01中包含的答应弹出式窗口的15个网站清单中，其中有7个隶属于美国在线个月前，EarthLink公司向其订户供给了一个可以过滤弹出式广告的IE插件。8月份，Mozilla项目在其阅读器中供给了相似的功用。迈克尔将Netscape阅读器中弹出式广告过滤东西称作是美国在线公司情绪改变的痕迹，但他表明，这不大可能招引许多IE用户倒戈。